TL;DR：
欧盟对 Meta 展开反垄断调查，要求其 WhatsApp 平台向第三方 AI 助手开放，试图打破硅谷巨头“既当房东又当金牌租客”的垂直整合策略。此举不仅关乎社交软件的互操作性，更预示着 AI 时代的流量入口将面临更严苛的“分配正义”监管。
如果说数据是数字时代的石油，那么像 WhatsApp 这样拥有超过 20 亿用户的即时通讯工具，就是通往用户心理防线最深处的黄金管道。对于扎克伯格（Mark Zuckerberg）而言，在 WhatsApp 中嵌入自家的 Meta AI 助手，就像是在自家后花园里摆上一张最舒适的沙发。然而，在布鲁塞尔的监管者眼中，这更像是在公共绿地上私搭乱建，顺便还给竞争对手的人工智能安上了防盗门。
欧盟委员会近期向 Meta 发出警告，要求其允许竞争对手的 AI 聊天机器人在 WhatsApp 上运行1。Meta 的发言人则以一种近乎委屈的口吻回应称，欧盟“没有理由”干预其今年 1 月对应用的调整，并暗示开放接口可能会危及平台的稳定性2。这种论调在硅谷早已陈词滥调：每当巨头们试图通过筑墙来保护利润时，总会拿“安全”和“体验”当作挡箭牌。
平台霸权与“垂直整合”的诱惑
在科技史上，从微软的浏览器捆绑到苹果的应用商店，巨头们总是倾向于将核心产品转化为封闭的生态系统。Meta 对 AI 的野心并非秘密。通过将 Llama 模型驱动的助手直接喂到全球数亿用户的对话框里，Meta 能够绕过 App Store 的分发限制，直接在应用层建立起 AI 的统治地位。这种“垂直整合”的逻辑极其诱人：用户不需要跳转到 OpenAI 或 Google，因为 Meta AI 就在他们指尖。
然而，这种做法正是反垄断官员的眼中钉。欧盟此次调查的核心在于，Meta 是否利用其在社交网络领域的支配地位，为自家的 AI 工具提供了竞争对手无法企及的“直通车”待遇3。如果 WhatsApp 变成了 Meta AI 的专属秀场，那么即便后者的算法并非最优，也能凭借路径依赖锁死用户。欧盟反垄断负责人特蕾莎·里贝拉（Teresa Ribera）直言不讳地指出，此举旨在防止领先企业滥用市场地位1。
监管剑谱：传统法条的新威力
值得注意的是，欧盟此次并未仅仅祭出那柄名为《数字市场法案》（DMA）的新剑，而是更多地动用了传统的反垄断法律工具2。这反映出监管机构的一丝焦虑：AI 的演进速度太快，以至于专门的法规可能还没写完，市场就已经被瓜分殆尽。
“欧盟正试图在 AI 技术普及前，先建立竞争框架，以避免市场成熟后出现难以矫正的垄断格局。” 2
如果违规行为坐实，Meta 面临的不仅是最高可达全球营收 10% 的巨额罚金，更痛苦的可能是被迫调整其商业模式2。对于正处在“效率年”之后的 Meta 来说，这意味着它必须在 WhatsApp 这个隐私与便利的交汇点上，为 OpenAI、Anthropic 乃至欧洲本土的 AI 初创公司留出座位。这种“强迫社交”对于一家一贯信奉数据闭环的公司来说，无异于一种结构性的缴械。
资本逻辑与大西洋两岸的温差
这场博弈的背景不仅仅是技术竞争，还交织着复杂的地缘政治色彩。即将重新执掌白宫的特朗普此前曾多次批评欧洲的科技监管是“针对美国企业的歧视”2。在华盛顿看来，布鲁塞尔的官僚们在用繁文缛节束缚美国创新的手脚；而在布鲁塞尔看来，如果没有监管的介入，欧洲人将永远只能在硅谷搭建的数字庄园里当佃农。
Meta 目前在印度的遭遇或许是前车之鉴。2024 年 11 月，印度竞争执法机构因 WhatsApp 的隐私政策更新对其处以约 2525 万美元 的罚款，Meta 甚至威胁要撤回部分功能3。相比之下，欧盟的胃口显然更大，意志也更坚定。
从长远来看，AI 助手的竞争将从“模型性能”转向“入口争夺”。如果 WhatsApp 最终被迫向第三方 AI 开放，它将从一个封闭的聊天工具转型为一个中立的人工智能分发平台。对于用户而言，这或许意味着更多的选择；但对于 Meta 的股东来说，这预示着那个靠“护城河”躺着赚钱的时代正在加速终结。在 AI 这场军备竞赛中，没有哪个巨头能永远关起门来做皇帝，至少在欧盟的法典里是不允许的。
引用
-
欧盟与Meta：在WhatsApp上屏蔽竞争对手的人工智能？ · Inspirepreneur · (2025/1/1) · 检索日期2025/2/9 ↩︎ ↩︎
-
WhatsApp AI惹禍？Meta遭歐盟正式展開反壟斷調查 · Yahoo 財經 · (2024/12/4) · 检索日期2025/2/9 ↩︎ ↩︎ ↩︎ ↩︎ ↩︎
-
[PDF] 反垄断全球进展 - Clifford Chance · Clifford Chance · (2025/1/1) · 检索日期2025/2/9 ↩︎ ↩︎