谷歌AI搜索杀入英国：广告商的“饭碗”要被“AI”吃了？

TL;DR：

谷歌AI搜索（SGE）这位“新晋顶流”正式登陆英国，不只是搜搜信息那么简单，它要帮你直接生成答案！这波操作，让广告商和SEOer们集体“坐不住了”，究竟是流量新机遇还是“零点击时代”的开始？别急，咱这就来扒一扒！

最近，科技圈又炸锅了！搜索引擎巨头谷歌，悄咪咪地在英国市场扔下了一颗“AI炸弹”——正式上线了其全新的AI搜索功能¹。这可不是什么小修小补，而是谷歌搜索体验的“大变脸”，甚至可能直接影响到成千上万广告商的“钱袋子”。毕竟，在一个由AI直接给出答案的世界里，传统的搜索逻辑和广告生态，真的还能“躺平”吗？

技术大揭秘：这玩意儿到底怎么工作的？

先别急着焦虑，咱得搞清楚这玩意儿到底是个啥。谷歌推出的这个“AI搜索”功能，学名叫SGE（Search Generative Experience），或者现在更常被叫做“AI Overviews”²。顾名思义，它不再是简简单单地给你一堆链接，让你自己去“翻牌子”。

想象一下，你以前问谷歌一个问题，它就像个“书店老板”，给你推荐一堆书让你自己去读。现在呢？SGE就像给你请了个“学霸小助理”，你问个问题，它不仅能推荐书，还能直接把书里的核心内容给你总结出来，甚至帮你分析、对比，直接给出个性化、有意义的答案。³ 它会根据你的搜索模式和意图，量身定制搜索结果，甚至还能生成后续问题，让你体验一把“丝滑”的连续对话。

这波操作，简直是“把AI大脑直接塞进了搜索引擎里”，让它替你提前消化、总结信息，是不是有种“未来已来”的感觉？

行业“地震”：谁笑了谁哭了？

好，技术层面我们“云里雾里”地搞明白了，现在该聊聊大家最关心的——这股AI旋风会给整个行业带来怎样的“地震”？首当其冲的，当然是那些靠谷歌搜索吃饭的广告商和SEOer们。

有句老话怎么说来着？“创新就是打破旧秩序”。SGE的出现，就仿佛在搜索引擎的“生态位”上挖了个大坑，让不少人开始担心自己的“饭碗”是不是要“悬”了。

• 广告商的“点击率焦虑”：以前，你的广告位就在搜索结果的“黄金地段”，眼巴巴等着用户点。现在，AI Overviews直接把答案甩到你面前，用户还用点进去看广告吗？这就像以前去商场，大家都会逛一圈再买；现在AI直接告诉你“这个最划算，直接买吧！”，那谁还去“逛街”呢？有研究就指出，AI Overviews确实有可能影响Google Ads的点击率⁴。当然，谷歌也表示，它会探索新的广告呈现方式，并确保广告与搜索结果“清晰区分”¹，但“点击率”这个小妖精，还是让大家有点夜不能寐。

• SEOer的“内卷升级”？：以前，SEOer们就是“排名大师”，琢磨着怎么把网站“优化”到搜索结果首页，恨不得“卷”到小数点后两位。现在AI直接生成答案，那网站的“曝光”和“点击”从何而来？难道以后我们要“优化”AI的回答？“谷歌如何对AI搜索结果、针对SGE进行优化以及估算影响”，这已经成为业界热议的焦点⁵。更“刺激”的是，生成式AI搜索结果的“成本”比传统搜索要高得多，这笔账，谷歌怎么算，又会转嫁给谁呢？

这真是一场“几家欢喜几家愁”的行业变局。有人看到了新机遇，比如如何让AI“选中”自己的内容；有人则开始思考，是不是要准备迎接一个“0点击”的时代了⁴。

未来预测：下一个“风口”在哪里？

所以，SGE的到来，到底是不是SEO的“终结者”？或者它只是一场“测试”？² 个人觉得，这更像是一场“进化”。谷歌作为搜索引擎的“霸主”，肯定不会“画地为牢”。它的目标是提供更智能、更直觉的搜索体验，这符合用户需求的大趋势。

未来的搜索，或许不再是简单的“点链接”，而是更深度的“信息交互”。对于内容生产者而言，这意味着要提供更优质、更权威、更能被AI“理解和学习”的内容。对于广告商而言，这可能意味着广告形式和投放策略的创新，比如更原生、更融合的广告体验，或者更精准地触达那些“经过AI筛选后”的潜在用户。

可以肯定的是，这场“AI搜索大乱斗”才刚刚开始。谷歌正在“摸着石头过河”，而我们，作为行业的观察者和参与者，也得时刻保持敏锐，毕竟，谁能抓住下一个“风口”，谁就能在这场变革中“笑到最后”。

引用

• 谷歌AI
• SGE
• AI Overviews
• 搜索广告
• 商业变局