AI赋能：Infinix与Snapchat在中东重塑品牌互动叙事

温故智新AIGC实验室

AI正在以前所未有的速度重塑全球营销格局，尤其是在社交媒体领域。Infinix与Snapchat在中东的开创性合作，通过生成式AI滤镜，不仅实现了惊人的用户参与度和成本效益，更预示着品牌与消费者关系从单向传递转向深度“共创”的范式转变，揭示了技术、文化与商业交织的新 frontier。

在全球数字营销领域，人工智能的崛起正加速品牌与消费者互动模式的演进。过去，广告的本质是信息传递；而今，随着生成式AI的普及，我们正目睹一场深刻的变革：营销不再是简单的“展示”，而是演变为由用户参与、共同演绎的“共创”。这一趋势在中东地区得到了生动的诠释，智能手机品牌Infinix与社交巨头Snapchat的最新合作，正是这场变革中的一个关键案例。它不仅揭示了AI如何驱动营销的效率与创意边界，更深刻地探讨了技术本土化与用户心理的复杂 interplay。

技术融合：从AR滤镜到生成式AI营销

长期以来，社交平台特别是Snapchat，凭借其核心的相机功能和创新的滤镜技术，一直是用户视觉表达和内容传播的中心。不同于传统信息流优先的社交应用，Snapchat的“相机优先”策略使其数百万AR滤镜成为用户日常互动的重要组成部分。从“宝宝滤镜”到“性别互换滤镜”，Snapchat早已利用AI/AR技术引发了多次病毒式传播，将其自身定位为滤镜创作与内容分发的双重平台。

然而，随着生成式AI的蓬勃发展，Snapchat将这一能力推向了新的高度。近期推出的Sponsored AI Lenses，标志着其滤镜广告从传统的AR（增强现实）向更具动态性和个性化的AI（人工智能）的重大升级。这项创新并非简单的技术迭代，而是对用户体验和品牌互动逻辑的深层重塑。

Sponsored AI Lenses的优势是多维度的：

  • 沉浸式互动体验：用户不再是被动地观看广告，而是能够进入一个高度个性化、富有想象力的内容场景。无论是“90年代复古发型”还是“西部牛仔世界”，AI能在数秒内生成高度定制化的视觉效果。这种“可参与、可分享”的互动属性，极大地提升了用户的沉浸感和情感投入。
  • 创意生产的降本增效：传统滤镜的制作往往涉及复杂的3D建模或视觉特效（VFS）。借助生成式AI，品牌可以通过智能模版快速生成内容，大幅压缩创意制作成本与时间，使得原本高门槛的沉浸式广告变得更具可及性。
  • 分享驱动的传播裂变：Sponsored AI Lenses与Snapchat的社交属性天然契合。用户在体验和创作个性化内容的同时，也更愿意将其分享给好友或发布到Story，从而形成一种由“互动”自发驱动的自然传播。据Snap披露，采用该产品的广告主，其广告甚至可优先展示在核心相机界面，单日曝光量能提升25%-45%1。Coldplay乐队为新专辑《Moon Music》设计的AI滤镜便是其中的一个成功范例，其带来的高互动时长远超普通滤镜。

市场破局：Infinix与中东新世代的“共创”

这种创新营销方式的巨大潜力，吸引了全球品牌的目光，其中就包括传音旗下的潮流科技品牌Infinix。在中东这个年轻化程度极高的消费市场，Infinix正面临向“潮流科技”转型、触达新世代消费者的挑战。中东的年轻用户群体对功能性的产品介绍并不满足，他们需要的是能够表达个性、展示态度、具备“社交货币”价值的内容。Infinix敏锐地捕捉到了这一市场信号。

Infinix选择Snapchat作为其在中东市场“破圈”的核心渠道，这并非偶然。Snapchat在中东地区拥有庞大的年轻用户基础，据报道触达该地区90%的13-24岁用户，其中在沙特拥有超过2500万月活跃用户，阿联酋则有450万1。这种用户属性与Infinix的目标群体高度契合。

此次合作的核心是一个巧妙融合了中东美学与产品特色的生成式AI滤镜。Infinix没有选择传统的“参数轰炸”式宣传，而是将新品NOTE 50 Pro+的液态金属镜头模组设计，具象化为一个可供用户“玩转”的AI滤镜。用户可以一键生成超过24种科幻造型，从赛博朋克装甲到液态金属流体，将抽象的产品工艺特性转化为酷炫的“变身特效”。这种营销思路的本质，是将复杂的产品卖点转化为简单、个性化的用户体验，从而让用户在沉浸式互动中记住品牌。

这场营销实验的效果显著：滤镜吸引了超过5200万独立用户体验，用户主动保存并分享了43万次，带来近108万次的二次曝光量，最终使Infinix的声量跃居沙特、伊拉克、约旦三国的智能手机类目Top 11。这些亮眼数字背后，是用户不是在分享广告，而是在分享“自己的AI定制造型”的深层逻辑。

在成本控制方面，这次实验也交出了亮眼答卷。首轮滤镜的每付费用户曝光成本仅为1.87美元，较市场均值低76.95%；单次分享成本下降至0.7美元，较基准低76.67%，总体曝光量达到了惊人的1.85亿次1。这种兼顾创意与效率的营销范式，为全球品牌提供了极具价值的参考。

范式转移：AI驱动的品牌与用户关系重塑

Infinix与Snapchat的合作，不仅仅是一次成功的营销案例，更揭示了AI技术在品牌全球化和用户关系重塑中的三大关键方向：

  1. 对生成式AI技术的前瞻性运用：当生成式AI技术进入大规模落地窗口期，率先尝试并深度融合的品牌，有机会获得显著的技术红利和用户认知优势。这种“先发者”策略，让品牌在消费者心智中建立起创新、前卫的形象。
  2. 对本土化的再定义：有效的本地化不再是简单地堆叠文化元素，而是需要深入理解目标用户的表达习惯、审美偏好和使用场景，并据此设计出真正能够融入用户日常、具备“使用价值”的体验。Infinix滤镜对中东妆效特色和本地审美的融合，正是对这种“深层本土化”的实践。
  3. 品牌营销从“展示”走向“共创”：这或许是AI时代营销最深刻的变革。过去，品牌通过广告牌、口号或硬性广告来传递功能和品牌故事。现在，AI技术使得用户能够亲自“演绎”品牌故事，通过社交互动与品牌共同完成内容的表达。品牌不再是高高在上的信息发布者，而是与用户共同创作、共同分享的伙伴。这种转变不仅是工具层面的升级，更是品牌思维方式的根本性转变。

在社交平台上，生成式AI滤镜正成为用户表达“我是谁”的一种新型视觉语言。对于品牌而言，这提供了一种全新的连接方式。Sponsored AI Lenses的价值超越了单纯的营销工具，它更像是一座桥梁，连接着品牌的商业诉求与用户的自我表达欲望。当两者在数字创意空间中相遇，营销行为本身就升华为一种“共鸣”。对于那些正探索全球化路径、渴望与年轻消费者建立深层情感链接的品牌来说，这种由AI驱动的“共创”思维转变，将比任何具体的执行技巧都更为关键。

引用

  1. AI营销席卷中东，Infinix和Snapchat首个AI营销合作如何在当地实现破圈？·白鲸出海·李爽 (2025/6/26)·检索日期2025/6/27 ↩︎ ↩︎ ↩︎ ↩︎