TL;DR：
谷歌AI摘要功能（AI Overviews）一上线，意大利新闻出版商就坐不住了，怒斥它是“流量杀手”，直接把状告到了监管机构。这波操作，让全球媒体都炸锅了：AI大哥，你这“免费午餐”吃得有点过分了吧？这简直是釜底抽薪，要砸人饭碗的节奏啊！
最近，科技圈又搞出了个大新闻，不过这次的主角不是什么炫酷新模型，而是谷歌搜索里那个“贴心”的AI摘要功能（AI Overviews）。本来，这玩意儿是想让大家搜索信息更便捷，结果却意外点燃了一场**“大火”**，把意大利的新闻出版商们烧得跳脚，直接指控它是个“流量杀手”！这出“AI vs. 人类”的年度大戏，才刚刚拉开序幕。
“流量杀手”上线：谁动了我的奶酪？
事情是这样的，意大利报纸出版商联合会（FIEG）最近正式向意大利通信监管机构Agcom提交了一份**“投诉书”**，要求调查谷歌的AI Overviews功能。1 他们控诉，这个AI生成的摘要功能简直就是媒体生态的“毒瘤”，不仅“扼杀”了网站流量，还严重威胁到新闻媒体的生存和多样性。简单来说，就是AI把他们的“饭碗”给砸了！
这AI Overviews是个什么鬼？想象一下，你平时在谷歌搜个问题，页面顶上会直接跳出一大段AI总结好的答案。看起来是不是很方便？你可能连点进原文链接都省了。问题就出在这里！ 对于新闻出版商来说，用户点进来就是流量，流量就是广告，广告就是钱。现在AI直接把信息精华提炼走了，谁还愿意费劲点链接？这不就是**“免费白嫖”**了人家的劳动成果吗？
FIEG的这声怒吼，可不是“孤狼”行动。远在大洋彼岸，美国媒体巨头也早就坐不住了，指控谷歌的AI摘要功能未经同意使用新闻内容，导致媒体网站流量和收益**“雪崩式下滑”。2 英国那边也一样，DMG媒体（旗下有《邮报网站》、《地铁报》等）更是直接给出数据，称AI摘要导致其点击率最多下跌了惊人的89%**！3
“出版商提供准确、即时且可信的內容，这基本上为谷歌提供了动力，而我们的回报就是一个点击……希望能透过这个点击转化为订阅收入。但现在有了谷歌的人工智慧概览，读者根本不需要点进我们的网站，而出版商却无法从中获得任何财务利益。”
——英国“影响领域公司”首席数字出版人大卫·希格森的这番话，简直是说出了所有内容创作者的**“心声”。这下好了，AI成了“甩手掌柜”，把人家的活儿都干了，还不给工钱！谷歌这波操作，简直是“拔鹅毛不叫唤”**，但鹅毛拔多了，鹅也是会疼的！
谷歌：我不是故意的，真的！
面对各方指责，谷歌当然也得出来“自证清白”。谷歌方面回应称，AI摘要功能其实是“为了提升用户体验”，而且它能鼓励用户提出更多更复杂的问题，这反过来能为出版商**“创造更多曝光机会”**。23
谷歌搜索负责人莉兹·里德还表示，引入到网站的点击量同比**“相对稳定”**，而且点击的“质量”还有所提升。啥叫高质量点击？就是用户点进去后不会立刻跳出，说明找到了真正需要的信息。3 她还强调，AI概览页面上显示的链接比以往更多，这难道不就是“雨露均沾”吗？
但这些说法在出版商耳朵里，简直就是**“凡尔赛文学”。你说点击稳定，那是你们的数据，我们这儿可是实实在在在掉粉、掉钱啊！你说更多曝光，可如果曝光了也没点进来，那曝光还有啥意义？这就像你把商品摆满了全世界的橱窗，却没人愿意掏钱买一样，“空有其表”**。
这活脱脱就是一场“公说公有理，婆说婆有理”的罗生门。一边是科技巨头大手一挥，试图用AI“解放”用户；一边是传统媒体眼看流量枯竭，“活不下去了”。
生存还是毁灭？媒体的“自救”指南
面对AI这股“野蛮生长”的力量，出版商们也并非束手无策。除了走法律途径，向英国竞争与市场管理局（CMA）投诉谷歌的“滥用市场支配地位”行为外，他们也在积极寻找**“自救”**之道。3
- 优化内容迎合AI： 既然AI会抓取摘要，那就努力写出高质量、易于被AI抓取且能引发用户点击欲望的内容。虽然谷歌没给“操作手册”，但大家都在**“摸着石头过河”**，争取成为AI“引用”的首选。
- 拓展多元渠道： 不能把鸡蛋都放在谷歌这一个篮子里！许多出版商开始积极拥抱WhatsApp、电子邮件新闻订阅等渠道，直接与读者建立联系，**“私域流量”**搞起来。
- 深耕高质量原创： “令人惊讶的是，竟有那么多出版商放弃了这一点。”这是“鲍尔传媒”的SEO总监斯图亚特·福雷斯特的感叹。3 归根结底，无论AI怎么变，优质、独家的内容始终是媒体的**“王牌”**。
当然，这场**“猫鼠游戏”远未结束。出版商们还在担心，如果谷歌未来全面转向“AI模式”（一种对话式的搜索结果呈现方式，链接数量更少），那对整个产业而言，将是“毁灭性打击”。3 这场由AI引发的“生态浩劫”**，正在逼迫所有内容生产者重新思考自己的定位和价值。
总而言之，谷歌的AI Overviews，就像一把双刃剑。它或许提升了部分用户体验，却也让内容创作者们面临生死存亡的考验。这场关于**“AI免费使用内容”和“内容创作者生存权”的争论，不仅是科技与传统媒体的较量，更是对未来数字内容生态的一次“灵魂拷问”。谁能在这场变革中找到自己的“生存法则”**，我们拭目以待。
引用
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Italian news publishers demand investigation into Google’s AI Overviews·The Guardian·(2025/10/16)·检索日期2025/10/16 ↩︎
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Google AI Overview降低網頁流量損害利益出版商提出控訴·香港經濟日報·(无作者)·检索日期2025/10/16 ↩︎ ↩︎
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人工智能：英國出版商炮轟谷歌AI概覽工具進一步蠶食原創者流量·BBC News 中文·蘇珊娜·貝恩（Suzanne Bearne）·(无日期)·检索日期2025/10/16 ↩︎ ↩︎ ↩︎ ↩︎ ↩︎ ↩︎