机器人也来“卷”春晚了？亿级赞助费掀起“具身智能”抢位战，是真是假？

TL;DR：

听说2026年春晚赞助席位成了机器人大厂的“兵家必争之地”，智元和宇树两家公司直接把报价抬到了亿级，简直是“烧钱”模式全开！虽然智元光速辟谣“不是真的”，但这场具身智能的春晚“C位”之争，背后的故事可没那么简单，这波流量，谁不想蹭？

最近，科技圈的吃瓜群众们可是被一条消息炸开了锅：具身智能公司竟然把目光瞄准了2026年总台马年春晚的赞助席位！ 这可不是开玩笑，据小道消息透露，智元机器人和宇树科技这两位“卷王”为了争夺C位，直接上演了一出“钞能力”大比拼。智元率先开价6000万元，结果宇树更狠，直接把报价拉升到——1亿元！ ¹²

这波操作简直让人直呼“活久见”！机器人公司为了上春晚，这是打算把“烧钱”进行到底吗？

然而，正当大家以为要看到机器人上演一场“春晚宫心计”时，剧情却来了个神反转。智元机器人方面迅速回应，斩钉截铁地说：“不是真的。” ³⁴ 而另一边的宇树科技呢？至今保持神秘，暂无公开表态。

这下，网友们可炸开了锅：是真金白银的营销战？还是炒作一波流量？毕竟，在商场上，“无风不起浪”可是常态。多位消息人士也透露，这场“抢位战”还在继续，谁能成为最终的“头号玩家”，现在下结论还为时过早，简直比追剧还刺激！¹

春晚流量密码：机器人界的“顶流”养成记？

话说回来，为啥这些高科技的具身智能公司，会对春晚这块“大饼”如此着迷？难道是机器人也想成为“国民偶像”？

答案很简单：春晚，就是国民级的“流量池”，没有之一！ 它的影响力，绝对是任何一家想“出圈”的科技公司梦寐以求的。想象一下，除夕夜亿万观众盯着屏幕，自家机器人能站在舞台中央，那曝光度，简直是分分钟让品牌刷爆全国。

宇树科技在这一点上，可以说是深谙此道。回顾2025年总台春晚，宇树人形机器人可是出尽了风头！它们穿着喜庆的花坎肩，拿着手绢扭秧歌，甚至还能表演“0帧起手转手绢”的绝活，那喜感，简直是机器人界的“舞王”！¹⁵ 这一波操作，不仅让技术圈惊叹，也让普罗大众看到了未来科技的无限可能。

“在 2025 总台春晚中，宇树人形机器人穿着花坎肩，拿着手绢扭秧歌，看起来十分喜感，甚至还能‘0 帧起手转手绢’。” ¹

（点评：这不就是“我家机器人会扭秧歌”的最高境界吗？以后相亲是不是得问：“你家机器人上过春晚吗？”）

所以，即便这次的“亿元赞助”消息存疑，也足以说明春晚对于具身智能公司来说，是块实打实的“香饽D”。特别是当2026年总台马年春晚的主题都定为**“骐骥驰骋势不可挡”**时⁵，这不就是为这些“跑起来”的机器人量身定制的舞台吗？

具身智能的“内卷”：从实验室到大众视野

这场春晚“抢位战”的背后，其实折射出的是整个具身智能赛道的白热化竞争。

“具身智能”，听起来有点拗口，但简单来说，就是让AI拥有一个“身体”，能感知世界，能动手操作，就像科幻电影里的机器人那样。它不再只是电脑里的一串代码，而是能与物理世界交互的智能体。

目前，像智元和宇树这样的公司，都在这个领域深耕。他们不仅要拼技术实力，拼谁家的机器人能更像人、更灵活、更智能，更要拼商业化落地和市场认知度。

• 技术实力：宇树科技的机器人已经能在沃尔玛上架，甚至还出了身高1.8米的新型号，还在专利上“扭秧歌”的姿势都给注册了，可谓是把技术和“流量”都玩明白了。⁵
• 市场推广：而春晚这种顶级营销资源，就是把这些高精尖技术推向大众的“加速器”。它能让普通人对“具身智能”不再陌生，从“高冷”的实验室走向生活，为未来的商业化铺路。毕竟，人形机器人距离真正走进千家万户，还需要一个漫长的“教育市场”过程。

所以，这笔“天价”赞助费，与其说是单纯的广告投入，不如说是对品牌未来、对市场教育、对资本信心的一次豪赌。哪怕最终辟谣，这条消息本身也成功地让“智元”和“宇树”这两个名字，以及“具身智能”这个概念，又狠狠刷了一波存在感。

无论是真是假，这场春晚机器人“抢位战”都给我们提了个醒：具身智能的时代真的来了，而且，它已经开始在C位“出道”了！ 下一次，也许我们真的能在春晚舞台上看到机器人给大家拜年，甚至，它们还能包个饺子？那画面，想想就有点“赛博朋克”的年味儿。

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引用

• 具身智能
• 人形机器人
• 春晚
• 智元机器人
• 宇树科技