奥特曼也要“恰饭”了：ChatGPT 广告正式上线，说好的 AGI 普惠全靠它？

温故智新AIGC实验室

TL;DR：

ChatGPT 终于放下身段开始“恰饭”，在美区测试广告功能。OpenAI 表示这波操作是为了让 AGI 梦想更接地气，通过广告费供养免费用户，只要你氪金够狠（Pro 以上），广告就追不上你。

以前我们总觉得 ChatGPT 是个住在象牙塔里的“赛博先知”，不管问什么都一副高冷且客观的模样。但现实证明，先知也要交电费，奥特曼也要买显卡。2 月 10 日，OpenAI 正式官宣：ChatGPT 广告功能开始在美区“试营业”了。1

这次的广告投放并非全员“雨露均沾”。如果你是每月砸 20 美元的 Plus 用户，或者是更有钱的企业级大佬（Pro、Business、Enterprise），恭喜你，你的世界依然清净。但如果你是秉持“白嫖万岁”的免费用户，或者是月付 8 美元的 ChatGPT Go 订阅者，那么在不久的将来，你的对话框里可能会多出一些“赞助内容”。1

赛博导购上线：这广告它“正经”吗？

很多人听到“广告”的第一反应是：完了，ChatGPT 是不是也要变成老牌搜索引擎那样，前三行全是竞价排名？

OpenAI 赶紧出来打圆场，表示自己有“信任洁癖”。广告业务负责人阿萨德·阿万（Asad Awan）拍着胸脯保证：答案与广告必须彻底分离。1 简单来说，模型在生成回答时根本不知道广告位卖给了谁，它只会根据你的需求一本正经地胡说八道（划掉，是深度解析）。只有当你问“午饭吃什么”时，系统才会在旁边默默塞一张外卖优惠券，并打上醒目的“赞助”标签。

“如果模型知道谁给了钱就替谁说话，那它就不叫 AI 助手，叫‘带货主播’了。” —— 某不愿透露姓名的赛博路人点评。

为了安抚用户，OpenAI 还设立了严密的“禁飞区”：

  • 隐私隔离墙：广告商拿不到你的聊天记录，他们只能看到有多少人点了一下，至于你是谁、你在想什么，他们一概不知。1
  • 话题敏感症：如果你在聊健康、心理压力或政治话题，ChatGPT 会自动进入“神圣模式”，绝不插播任何广告。毕竟，在用户倾诉焦虑时推销保险，这种事儿 OpenAI 暂时还干不出来。1

为什么是现在？因为地主家也没余粮了

虽然 OpenAI 估值高到吓人，但烧钱的速度也同样惊人。据坊间传闻，OpenAI 半年就能亏掉 80 亿美元。2 在这种背景下，光靠订阅费养活那成千上万块 H100 显卡，确实有点吃力。

OpenAI 把这次引入广告拔高到了“使命感”的高度：为了实现 AGI 普惠，我们必须让免费版更好用。1 潜台词很明显：想要免费用上最强的模型？没问题，看点广告支持一下。这套“订阅+广告”的混合变现模式，标志着生成式 AI 正式进入了残酷的商业化下半场。3

更有意思的是，OpenAI 还没忘了给小企业画饼。阿万表示，未来的 ChatGPT 广告将像日常对话一样简单，你只要说句“我想在加州卖鞋”，AI 就能自动帮你搞定策略、出价和投放。这哪是广告，这分明是想把营销公司的饭碗也给端了。

行业“地震”：谁在笑，谁在哭？

OpenAI 的这一转舵，最尴尬的可能是那些标榜“永远无广告”的竞争对手。曾经，AI 被视为打破传统搜索引擎广告霸权的利剑，结果现在利剑还没完全磨好，自己先学会了怎么挂链接。4

不过，这也是一种必然的“降维打击”。当 AI 系统能够比你更懂你的购物需求，并能在你决策的关键时刻精准“递话”，这种转化率可能是传统横幅广告无法企及的。5

总之，从今天起，那个纯粹的、不食人间烟火的 ChatGPT 已经成了过去式。用户拥有了更多的控制权（可以关闭个性化、清除广告数据），但也得接受一个新的现实：在 AI 时代，免费的午餐依然标好了价格，只不过这次是写在“赞助内容”里。

引用

  1. 从今天起，ChatGPT也有广告了，OpenAI：不会干预回答内容 · 腾讯科技 · 苏扬 (2026/02/10) · 检索日期 2026/02/10 ↩︎ ↩︎ ↩︎ ↩︎ ↩︎ ↩︎

  2. 半年亏掉80亿美元后，OpenAI终于给ChatGPT加了广告 · 凤凰网 (2026/02/10) · 检索日期 2026/02/10 ↩︎

  3. OpenAI建立「強勁商業模式」，免費版導入廣告掀產業轉向 · MSN (2026/02/10) · 检索日期 2026/02/10 ↩︎

  4. OpenAI为ChatGPT引入广告，竞争压力下改弦更张 · 华尔街日报 (2026/02/10) · 检索日期 2026/02/10 ↩︎

  5. OpenAI的“广告模式”已初具雏形 · 华尔街见闻 (2026/02/10) · 检索日期 2026/02/10 ↩︎