生成式人工智能正以前所未有的深度和广度重塑全球广告业，通过大语言模型和多模态技术实现从“千人千面”到“一人千面”的极致个性化体验，并催生AI代理、人机共创等新型商业模式。然而，技术的不成熟、伦理隐私挑战以及动态广告的监管难题亟待解决，要求行业与监管部门共同构建“轻监管+共治理”的创新体系，以平衡创新与风险，推动可持续发展。