随着AI大模型和智能搜索的兴起，一种名为“生成式搜索引擎优化”（GEO）的新型营销方式正改变数字广告格局。GEO通过优化内容使企业信息在AI答案中获得更高曝光，但其隐蔽性引发了用户知情权和商业透明度的伦理争议。目前中国主流大模型平台未直接接入广告，但第三方GEO服务盛行，凸显了监管空白和未来AI广告生态中明确标识的必要性。